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內容+產品+營銷,阿里全面助力海爾電視逆勢增長

來源:網絡   發布時間:2018-03-01 09:43:46

9月6日,就在海爾電視迎來創業20周年慶典的同時,一份亮眼的成績單也被大家所關注:數據顯示,正當中國乃至全球彩電出貨量全面下滑之際,海爾電視一枝獨秀,連續三年保持強勁的增長態勢。人們不禁要問,海爾電視得以逆勢而上,其成功秘訣在哪里?

阿里海爾組CP 智能電視上演冰與火之歌

市調公司GFK的數據顯示,自2015年起海爾電視便呈現出逆勢增長的態勢,成為國內彩電業中的“黑馬”。當年,海爾電視便實現了翻倍增長。2016年,同比又再度增長68%,近十倍于行業整體增長水平。2017年上半年,海爾電視依然肩負市場領跑者的重任,維系其可觀的高增長。

來自奧維云網的數據則顯示,2017年起全球彩電市場盡顯頹勢,上半年的整機出貨為9500萬臺,同比下降了3.25%。專注到中國市場,零售、商用和出口銷量也都全面下滑,跌幅分別為7.3%、4.5%和3.6%。

一漲一跌之間,似乎更能凸顯發生在海爾電視身上的翻天覆地般轉變。憑借對“互聯網思維”的深度認知和自我顛覆的創業精神,它表現出全所未有的開放姿態:將原有的封閉體系向開放生態轉變;由行業競爭向合作共贏轉變,最終沖破藩籬一躍而起。

當然,這一切首先得益于海爾電視與阿里家庭娛樂(以下簡稱“阿里家娛”)深度合作的海爾系列智能電視。通過共同布局智慧視聽生態系統,構建阿里海爾“給力”CP檔,被認為是其成功的至關重要一環。當智能電視的市場競爭由系統+硬件轉化到以內容為核心的全新格局時,阿里家娛的賦能,為海爾電視譜寫了一曲“冰與火之歌”,為它的逆勢增長提供了有利保障。

阿里賦能智能電視 打造最優體驗

合縱連橫,尤其是跨行業合作,在崇尚“顛覆”的互聯網時代,已被屢屢證明為成功的關鍵要素之一。在電視行業同質化現象日趨嚴重,陷入低層次競爭漩渦不能自拔的境遇下,阿里家娛對海爾電視乃相關業務的全方位賦能,起到了相當積極的作用。

1.內容賦能,優酷超級內容加持

內容/資源歷來是智能電視吸引用戶持續關注的源泉。

阿里通過阿里家娛以及旗下優酷平臺為海爾電視提供了海量優質內容,造就阿里海爾CP檔硬件+軟件+服務+內容的全方位整合。優酷擁有國內最大內容版權庫,在劇集、綜藝、動漫、電影四大類內容上加持。其中劇集覆蓋80%以上一線衛視大劇;國產綜藝覆蓋近90%衛視節目;電影片庫位居全網第一,院線新片覆蓋80%;更有《小豬佩琪》《貝瓦兒歌》等4000余部劇集動畫,加之采購的高品質中外動畫,完整覆蓋Top100熱門動畫。

同時,優酷更以獨家會員內容來充實與海爾電視的線上/線下合作。從巨制級超級劇集《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《春風十里,不如你》,到新近國產罪案劇新標桿《白夜追兇》,以及超級網綜《火星情報局》、《小手牽小狗》……各種優質爆款內容都參與到線上/線下會員推廣中。

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Haier四代智能電視牽手超級劇集《軍師聯盟2》

2.產品賦能,平臺/媒體價值體現

自2014年11月第一代阿里與海爾合作的智能電視上市,短短3年時間里歷經了4代輪替。

最新發布的第四代產品,深度植入阿里家娛的人工智能電視應用系統:它實現了包括千人千面、全過程語音、4K影視VIP、智慧模塊化、物聯網大數據、京師智慧學堂等豐富功能。經由大數據和智能識別,實現了精準用戶畫像,而伴隨用戶量的積累,智能推薦準確將用戶需要的內容予以傳遞。這樣的數據賦能,可以為用戶提供最為貼心的專屬個性化服務。

3.營銷賦能,線上/線下貫通整合嘗試

早在4月13日,由阿里家娛和天貓平臺打造的“413家庭娛樂節”上,通過開放生態賦能合作伙伴,自酷喵、電器城、優酷以及大文娛平臺為海爾電視導入流量,收獲巨大成功。7月優酷超級劇集《春風十里,不如你》上線,阿里海爾更是就內容、IP、明星、品牌線下活動成功展開整合營銷。阿里家娛為此提供了獨家4K片花、IP使用授權和《春風十里,不如你》主題的定制版物料贈品等。在《春風十里,不如你》&海爾四代電視新品首發儀式上,電視劇男二“小白”扮演者陳奕龍更親臨助陣,現場體驗4K影視VIP并參與互動。顯而易見阿里的營銷賦能,直接為海爾起到了助推銷售的作用。

阿里電商平臺和媒體價值,也在第四代產品中得到展現,而這恰恰又是智能電視成長產業鏈中最具價值的區塊。淘寶、天貓這樣的跨端/跨渠道能力,優酷、微博、UC這些業界數一數二的媒體資源,都被植入智能電視中,利益共享和商業化賦能,造就了共贏局面。

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《春風十里,不如你》主演之一陳奕龍現場體驗4K影視

《軍師聯盟》主演唐藝昕、《花兒與少年》宋祖兒體驗Haier四代智能電視

領航家庭互娛升級,重塑產業格局

馬云曾經說過:“讓天下沒有難做的生意”,這已經成為阿里家喻戶曉的“使命”。如今,阿里家娛將開放、賦能、共享理念推廣到智能電視行業,透過生態思維重新布局OTT,從而“讓天下沒有難做的智能電視”。

打造完整的硬件+軟件+場景+網生+營銷的智能電視生態產業鏈,阿里海爾組最強CP降臨客廳,共同開拓自硬件、供應鏈到用戶價值的創新實踐,不僅為行業注入活力、指引方向,也為用戶提供更為豐富和具有個性化,且充分融入人工智能技術的視聽選擇。阿里海爾的合作,以及酷喵品牌的正式發布,勢必會對家庭娛樂產業格局產生巨大影響。

netease本文來源:網絡責任編輯:羅羅 
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關鍵字:海爾阿里

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